بازاریابی ، در ﺳﺎدهﺗﺮﯾﻦ ﺗﻌﺮﯾﻒ، ﻫﻨﺮ و ﻋﻠﻢ ﺑﺮآوردهﺳﺎزي ﻧﯿﺎزﻫﺎي اﻧﺴﺎنﻫﺎ از ﻃﺮﯾﻖ ﺧﻠﻖ و اﻧﺘﻘﺎل ارزش است.

اﻣﺎ اﯾﻦ ﺗﻌﺮﯾﻒ ﺳﺎده، ﻫﺮﮔﺰ ﻧﻤﯽﺗﻮاﻧﺪ ژرﻓﺎي ﺗﺤﻮﻻﺗﯽ را ﻧﺸﺎن دﻫﺪ ﮐﻪ اﯾﻦ ﺣﻮزه ي ﻋﻠﻤﯽ و ﻋﻤﻠﯽ در دهه های اخیر پشت سر گذاشته است.از روزﮔﺎري ﮐﻪ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺻﺮﻓﺎً ﺑﻪ ﻣﻌﻨﺎي ﻓﺮوش ﻣﺤﺼﻮﻻت ﺗﻮﻟﯿﺪﺷﺪه ﺗﻮﺳﻂ ﮐﺎرﺧﺎﻧﻪﻫﺎ ﺑﻮد، ﺗﺎ اﻣﺮوز ﮐﻪ ﺑﻪ ﻓﻠﺴﻔﻪاي ﻓﺮاﮔﯿﺮ و راﻫﺒﺮدي در ﻗﻠﺐ ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ ﺗﺒﺪﯾﻞ ﺷﺪهاﺳﺖ، راﻫﯽﻃﻮﻻﻧﯽ و ﭘﺮﻓﺮاز و ﻧﺸﯿﺐ ﻃ ﯽ ﺷﺪه اﺳﺖ

در عصر ﺗﺸﺪﯾﺪ ﺗﻐﯿﯿﺮات و ﺗﺤﻮﻻت ﻣﺤﯿﻂ ﮐﺴﺐوﮐﺎر و اﻓﺰاﯾﺶ روزاﻓﺰون رﻗﺎﺑﺖ ﻣﯿﺎن ﺷﺮﮐﺖﻫﺎ، بازاریابی به عنوان ﯾﮑﯽ از ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎي راﻫﺒﺮدي ﺳﺎزﻣﺎن، ﻧﻘﺶ ﻣﻬﻤﯽ در ﺗﻌﯿﯿﻦ ﻋﻤﻠﮑﺮد و ﻣﻮﻓﻘﯿﺖ ﺷﺮﮐﺖﻫﺎ اﯾﻔﺎ ﻣﯽﮐﻨﺪ. اﻣﺮوزه، ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ دﯾﮕﺮ ﺻﺮﻓﺎً وﻇ ﯿﻔﻪاي ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ و ﻣﺤﺪود ﺑﻪ ﯾﮏ واﺣﺪ ﺧﺎص از ﺷﺮﮐﺖ ﻧﯿﺴﺖ ؛ بلکه رویکردي ﻓﺮاﮔﯿﺮ اﺳﺖ ﮐﻪ ﻧﯿﺎزﻣﻨﺪ ﻣﺸﺎرﮐﺖ و ﻫﻤﺎﻫﻨﮕﯽ ﺗﻤﺎﻣﯽ ﺑﺨﺶﻫﺎي ﺳﺎزﻣﺎن اﺳﺖ و ﻣﯽﺗﻮاﻧﺪ در ﺷﮑﻞﮔﯿﺮي و ﺟﻬﺖ دﻫﯽ ﺑﻪ ﻣﺄﻣﻮرﯾﺖ، ﭼﺸﻢاﻧﺪاز و ﺑﺮﻧﺎﻣﻪﻫﺎي اﺳﺘﺮاﺗﮋﯾﮏ ﺷﺮﮐﺖ ﻧﻘﺶ ﻣﺆﺛﺮي داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﺪ.

بازاریابی، ﻋﻠﻤﯽ ﭘﻮﯾﺎ و ﻫﯿﺠﺎن اﻧﮕﯿﺰ اﺳﺖ ﮐﻪ ﻫﺮ روز ﺑﺎ ﺗﺤﻮﻻت ﺟﺪﯾﺪ، ﭼﻬﺮهاي ﺗﺎزه از ﺧﻮد ﺑﻪ ﻧﻤﺎﯾﺶ می گذارد. ﻣﻄﺎﻟﻌﻪي اﯾﻦ ﮐﺘﺎب، ﺗﻨﻬﺎ آﻏﺎز راه ﺷﻤﺎ در اﯾﻦ ﻣﺴ ﯿﺮ اﺳﺖ.